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027 策划案
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回到公司后,朝夕把策划案的事全部交给白方舟,让白方舟自己带着他们小组再进行改进,每周响她汇报一次进度就行了。而她自己一回来后立刻召集了公关部的所有人聚在会议室里开会。

朝夕一进会议室,直接拿笔在会议室的白板上写道“营销”“包装”,这四个字。

“各位做公关也不是一天两天了,也知道我们公关的任务就是把公共间的关系拉近。如公司和民众的关系,公司和公司之间的关系,民众和民众之间的关系等等。

“按学术上解释,公关是公共关系的简称,是为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。

“所以营销和包装本不属于我们范畴内的东西,但确与我们的任务密不可分。我们都知道隆宁就是靠着强大的包装和营销能力,成功把一家家公司包装出一个完美人设,展示给大众。

“为了想要达成更好的传播沟通过与塑造形象,我们就必须学会营销与包装。”

朝夕说着放下笔,慢慢绕着会议室的桌子踱步,“我今天去参加了RQ竞标的第一次展露会,隆宁的策划是按洗脑的歌曲和画面来让大众记住RQ,美达的策划是请当红明星以来cos的方式,来为RQ代言。

“在此,谁能给我分析一下,预判一下隆宁和美达都打算把RQ包装成一个什么样的形象?”

朝夕话刚说完,公关部A小组的组长周倩先举手说道:“按照隆宁往常的例子来看,隆宁应该会把RQ包装成一个比较亲民,比较好玩,可能还会带些魔性以来吸引年轻人的眼光,这么有趣的一个形象。而美达一向喜欢走高端大气的路线,这次看他们预选的明星也都是些男神女神,所以我认为他们还是会走高端的路线。”

朝夕听后,摇摇头说:“隆宁的方向是对的,但美达,我却认为他这次打算走的也是亲民的路线。你们看他们的首选代言人是纪泽。

“纪泽是目前比较有实力,又很有国民度,粉丝基础的一个明星,他的综合分数很高。自从纪泽与前公司解约之后,一直颇低调,安静拍戏,拿角色,拿演技来实力圈粉,很多人都是他的潜在粉丝,据说纪泽的粉丝年龄层可以从八十岁一直跨越到八岁。所以我们可以看得出来纪泽目前走的是实力派路线,而不是刻意地会用粉丝来作为他的地位证面。他基本已经脱离了小生的阶段。所以美达请纪泽,看中的不是纪泽的粉丝,而是纪泽背后所能带来的一大片潜在的粉丝效益。

“而美达计划请这么一个有国名度有口碑的明星来做代言的话,还是cos代言,这个广告一出,势必会引起不小的热度。”

这时有公关A组的组员李晓慧插话道:“抱歉,总监,打断一下。我自己就是纪泽的粉丝,我不认为美达能请得到纪泽。”

“嗯?这话怎么说?”朝夕问道。

“纪泽之所以和前公司解约,是因为受到了前公司的不公平对待,之后在他的粉丝,也是他的妻子的帮助下,才成功解约。之后纪泽为了保护家人孩子,所以一直低调,并且他本来也不喜欢过度曝光,除了偶尔拍戏之外,已经很久没接代言,没出活动,没上综艺了。”

李晓慧说着在手机上翻出了纪泽的微博递给朝夕看,“总监你看,纪泽上一条微博还是在去年五月发的,为新戏的宣传。”

“哦,真的诶。”朝夕看着纪泽的微博,又往下滑了滑,“他这个微博除了宣传新戏,偶尔转转电影官博的微博,真的很少发任何和他生活相关的东西诶。”

朝夕说着把手机还给李晓慧,“他这样的状态,已经算半神隐了吧。那你们粉他岂不是很辛苦。”

李晓慧苦笑着说:“还好,虽然纪泽不爱发他的日常生活,但我们偷摸着找到了他老婆的微博,偶尔能在那上面看到他的近况。”

朝夕点点头,“这样啊。不过这么说的话,美达如果请不到纪泽,那他们会找谁来代替呢?至少我们得知道美达请了谁,才能推断出美达想走什么路线。但就美达目前公开的候选人来看,除纪泽外,还有流量小生小花,还是喜剧明星,还有老戏骨,种类多且杂,真还一时很难归类。”

朝夕心里感觉有些迷茫,她现在感觉自己完全摸不清对手的套路,这让她感觉有些挫败。

“好,那我们先不说美达,先说隆宁好了。”朝夕片刻之间换了目标,做出决定,不能耽误时间。

朝夕说:“反正我们现在知道了,美达对我们的威胁有其二,一是美达本身的资金优渥,这一点我们一时半会是很难弥补上的,只得作罢。二就是要看他们请的代言人到底是谁。这个等到时候美达确定了代言人时,我们再做应对的计划。那个,晓慧这个事情就交给你盯一下,看美达最后的代言人会是谁。有任何风吹草动,小道消息都马上告诉我。”

“好的。”李晓慧回答道。

朝夕点点头,走回位置上,让顾启声把有关隆宁的资料打开投影到大屏幕上。“嗯,那我们接下来说回隆宁。大家都知道,隆宁已经做过很多类似的策划,并且有非常多的成功例子,他们的包装方向大多都是亲民,有趣,年轻,好玩的形象,这个形象也和RQ所要求的形象很符合。再加上他们的实力,所以我认为隆宁目前是最有可能获得竞标的公司。

“如何才能在营销和包装上赢过隆宁?我个人认为这一点非常难,形象方面,RQ是已经出了固定的,具体的要求,所以并不能再做文章。那我们就只能从营销方面下手。”

周倩听后说:“可是营销手段无非就这么几种,服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、教育营销、差异化营销、直销、网络营销等。在这个网络化的新时代,首选的肯定是网络营销,而目前的网络营销手段,一般就是微博买头条,买热度,买各大新闻,请网红博主,大V带货转发等等。

“而这些方式都是隆宁擅长且喜欢用的,隆宁手上关于网络营销这一块肯定有非常丰厚的资源,还有经验。我们就算努力,也只能挑他们剩下的吃。”

周倩为难地说:“总监,你确定要和隆宁硬碰,比营销吗?”

朝夕听后也深叹一口气说:“不是我要和他们比营销,而是如果我们的营销手段跟不上我们的策划内容的话,那我们就只等等着被OUT出局。”

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