返回
首页

大文学移动版

m.dwxdwx.com

第0501章
上一章 返回目录 下一章

“近期,其实大家可以看到很多档直播综艺播出。

10月9日,谈判类真人秀《所有女生的OFFER2》在B站和新浪微博上线;9月27日,家居新国货品牌恒洁卫浴在12大平台共同开启综艺直播“这空间很中国”9月23日,抖音开启“盛夏直播季”盛典9月1日,花椒直播的《戏精请就位》上线8月19日,快手的音乐女主播成长类真人秀《声声如夏花》播出8月6日,央视网推出的全民生活分享直播综艺《生活向上》首期上线此外还有淘宝直播的《中国新主播》,高洁丝官方直播间推出的“接不简单女生回家”等。

一切皆可直播,人人都在直播。

直播带来的巨大影响力早就蔓延至综艺战场,除了头部主播,各大平台正在通过综艺嫁接“直播”带来更多可能。

不仅爱腾优的网综以及电视媒体的头部综艺融入直播元素,新媒体及品牌电商等平台也纷纷开启“综艺+直播”模式的各种探索。

作为探索综艺与观众交互性的一种方式,“综艺+直播”模式到底该如何充分嫁接二者优势?

如何实现“广告”的有效植入?

又该如何实现内容创作的出新出彩?

直播有着突出优势,比如其带来的真实冲击感、当下感、互动性等,本质上与综艺在人们日常生活里扮演的角色有相似性——一种关注与一种陪伴,都是消磨时间的精神快消品。

相较于传统综艺,综艺+直播模式最大的区别,在于其强调同时在线用户的强交互属性,“不仅能提供给用户观感娱乐,更主要的是让用户可以得到瞬时的交互反馈,制作精良的内容还能为普通人提供某种情感寄托。”

各大平台涉足“综艺+直播”各有诉求,除了产业布局方面的考量,“商业变现”也是将直播融入综艺的一大动因。

“综艺+直播”模式要想实现“广告”的有效植入,要多与用户交互、互动,多从用户需求角度设计内容,“比如采用送福利、送红包这种有很强交互性的形式,可能会澹化一些广告属性。”

尽管近两年采用“综艺+直播”模式的综艺层出不穷,但风口之下仍缺“黑马”,不管从形式到内容均未见破圈之作。丁道师认为,一是因为直播内容在情节节奏和制作方面,短时间内仍难达到录播综艺的观看体验,二是此类综艺的受众依然较少,且有着一定的限制因素,这就让非垂直平台开发头部项目时难免犹豫。

一个难以回避的事实是,眼下市场上很多所谓的“直播”实际仍是录播,节目只是以直播的形式呈现,或者只有部分综艺内容采用了“直播镜头”。

“传统综艺节目普遍采用录播形式,是因为录播能够更好地掌控内容和流程的节奏,加上后期的一些剪辑和效果,往往能达到更好的效果。”

但综艺与直播的结合顺理成章,不断融合的趋势也不容忽视,且是综艺内容领域升级发展的一种表现。

“在互联网时代,用户的需求是多元的,而且互联网平台是有能力满足用户多元化需求的。在这样的基础判断下,各种节目模式都可能会有生存的空间。”

但是,我们要回归到这么一个问题上来。

去年那些大热的直播综艺,你还记得几个?

还是先来复盘一下直播综艺的时间轴,方便大家恢复记忆,同时也帮助大家建立一个更直接、更全面的观感。

由于各个直播平台自制的小节目数量过多,比如说,阿里大文娱体系下的来疯直播,就曾提出3年制作500档直播综艺的“疯火计划”。

当然,去年来疯也确实推出了很多档小体量的节目,但多数节目大家可能连名字都没听过。

例如,单说室内游戏类,就有《惊喜公路》、《泳池派对》、《找抽呢》、《怪WU大作战》、《我是你的夏威姨》、《洋妞宅基地》、《OOXX躲避球》、《十宗罪密室逃脱》、《隐藏的花魁》、《大人冤枉啊》等十几档节目。

而这些节目大多是视频网站牵线推出的,采取的是“直播+点播”的观看模式。

比如以下节目:

1、斗鱼直播+腾讯视频点播的《饭局的诱惑》,直播前两期观看人数破千万,每期平均在线人数超过 400万人。米未也未曾料到会有这样好的成绩,当初也只是想先占个地而已。

2、熊猫TV直播+腾讯视频点播的女团养成节目《Hello!女神》,虽然冷眼君到现在都不知道这个女团选出来到底是要做什么的。

3、腾讯视频直播,7月23日的明星户外真人秀《拜托了!粉丝》,10月15日游戏竞技真人秀《看你往哪跑》,11月12日偶像养成类真人秀《下一站大明星》……

再把目光转向芒果TV直播选秀节目《2016超级女声》;7月30日直播综艺女团养成节目《夏日甜心》;12月5日直播在线互动问答节目《我是歌手谁来踢馆》。

另外,芒果TV在2015年也曾尝试过直播综艺,比如说《完美假期1》和《百万秒问答》等,在直播综艺经验方面,占一定的优势。11月19日团综真人秀《X久少年频道》等。

另外,腾讯视频在2015年推出的社会试验类真人秀《我们15个》,应该算是较早试水直播综艺的典型代表了,虽然这档节目的立意在国内来说,有点超前了,但对直播技术的尝试还是不错的。

纵观2016年直播综艺庞大的节目数量,必须承认,视频网站们也确实在积极布局直播综艺这一块,当然也是希望可以在去年大火的直播红海市场上分得一杯羹。

理想很丰满,现实很骨感。尤其是,反观今年直播综艺的整体体量,明显缩水了不少,给人一种巨大的落差感。

虽然今年还有一些节目在“直播+综艺”的道路上继续奋战,比如说优酷《胜利的游戏》,腾讯视频《明日之子》、《饭局狼人杀》、《开心相对论》,但大项目明显不多了,而“直播综艺”甚至已然沦为一种宣传话术。

那么,直播综艺之所以“快速没落”的原因是什么呢,冷眼君觉得可以从以下几个维度去分析一下。

第一,政策导向是风向标

今年的节目,尤为不好做。一方面,招商越来越难,一线卫视也不好过。而招不到冠名已经不是什么新鲜事了,能够招到4个赞助,已经算是很棒的业绩了,而最终成交价格一般也都会低于招标价,所以不少节目都处于赔钱赚吆喝的窘境。

另一方面,今年的政策导向很鲜明,过于娱乐化的全明星节目推出黄金档,以爱国科学正能量的节目为主,央视节目成为参考的标杆。甚至还统一了标准,卫视节目不能播的内容,网综中也不能播。

在今年大量文化类、科技类节目繁盛的大环境之下,偏向泛娱乐化的直播综艺,显然没了生存的土壤,外加技术方面的原因,直播综艺其实也存在着一定的风险性,与其冒险做一些可能触红线的项目,倒还不如不做,不做至少是安全的。

第二,直播不一定是综艺最好的表现方式

坦白地,去年整个行业都在疯狂试水直播综艺,希望可以发现直播嫁接综艺的最合适的表达方式,但收获好像有限。因为数量之多,简直让人看不过来,但能够被大家记住的好像也没几个,这多少有点讽刺了。

其实,直播形式对综艺类型有着一定的限制,并不适用于所有的节目类型。比如说,纪实冒险类、明星互动类、游戏类,这些节目类型比较适合直播的方式,因为直播真实性和互动性的优点,可以最大程度上满足受众的看点需求。

但是,生活类、谈话类这些偏慢的综艺节目,因为节奏很平,需要后期剪辑来带节奏,明显就不太适合直播的操作。

第三,市场趋于理性

不得不说,去年由于资本的进入,给整个直播行业带来了无限的狂欢,其中也给直播综艺带来了资本的加持。

众所周知,与传统综艺的广告盈利方式不同,直播综艺的盈利模式是一种从B2B转向B2C的方式,对于直播平台而言,网友购买虚拟物品来进行打赏,其实是很大一部分的可观盈利,但“直播综艺”这种盈利模式的可持续性如何,还有待观察。

很明显,今年直播综艺市场降温不少,逐渐趋于理性。

而各个直播平台和视频网站,也放缓了自己直播综艺垂直布局的步伐,从这个角度来说,其实也是一件好事,大家可以静下心来好好思考一下,到底直播和综艺以哪种方式结合才最恰当,效果也最佳。

总之,这个时代永远不缺绝对的热点,只是这些热点交替的周期变得越来越快,上一个热点刚一过,仿佛它就从未来过这个世界似得。有时候我们确实有必要停下脚步,对这些热点进行一定的分析和总结,否则永远追着热点狂奔,难免会迷失方向,丧失了独立思考的能力。

所以由此可以得知,如果我们想要将直播和综艺相结合,打造出应当全新的,因为潮流的只不过是综艺类节目,那么必须要做到以上几点。

而想要以上几点兼具,绝对是一件非常困难的事情,但恰恰好《导演请就位》精准卡点,可以说是条条兼具。

首先,他的目的性不强,目的性不强这一点就已经可以完全区别于以往的直播室综艺了。

而在目的性不强的大前提之下,这个综艺的直播,就拥有了一个非常好的切入点,在这个切入点之下,可以尽情的发挥。

而相较于其他的直播式综艺,所谓的发挥需要结合直播顾及到直播的各种条条框框,而这档综艺却完全没有这种限制。

它是非常个性的,有自己的框架,按照自己的节奏来进行拍摄,所有的一切的直播都是真实的,仅仅只是展示给大家看而已。

这种多少有些高冷的模样,就好似一个去做自己内容的主播一样,一般人大家都知道,这种主播只要内容做的足够好的话,所能够吸引到的粉丝往往比那些讨好粉丝的主播要更加的长久,以及拥有更多的热度。

甚至一些路人看到主播都会忍不住想要关注他,会被他的个人魅力所吸引。

《导演请就位》的直播峰哥无疑就是走的这种路线。

完全不迎合观众靠自己的硬实力去吸引到观众,甚至就算吸引不到观众也我行我素,做自己的事情总有一天能够吸引到同类同好人。

也正是这种风格,所以让大家对这档综艺加上直播的内容具有非常大的期待。

大家对于这种形式充满了无限的好奇,想要知道它究竟能够做出什么样的事情来,因为以它的风格来说,可能做出什么样的事情来,都是新奇的,都会让大家感到耳目一新。

反正我是期待住了,我希望它能够给当前一潭死水的市场注入一波新的生机,让这冷潭重新变为一汪活泉。”

“我有一个小小的提议,不知当讲不当讲,既然是24小时直播,那么为什么一定要限制在节目组的拍摄当中呢?我们难道不可以跟随着剧组的工作人员记录一下他们日常的生活吗?

我觉得完全可以在他们外出的时候也找一个跟拍嘛,反正到时候几百个镜头下来,我们都是很乐意看的呀!

反正要搞直播就干脆搞到大一点咯,干脆来个全员直播好了,反正我也是非常好奇节目组的工作人员的,因为总觉得他们很神奇,能够拍出这么好看的综艺来。

当然,更重要的是,我非常期待看到这些节目组的工作人员和明星们之间的互动,或许会给我们一个从侧面了解这些明星的机会。”

上一章 返回目录 下一章
热门小说
修罗武神女总裁的全能兵王我有一剑7号基地神印王座2皓月当空明克街13号最强战神宇宙职业选手万古第一神不科学御兽
相邻小说
穿越吧,诸天美利坚的人间之神这个明星不加班水浒话事人随身空间之红楼枭臣神明模拟器英伦1987保卫南山公园深海渔夫说好的钓鱼,你怎么抽上水了?